Ваш бізнес може не займати перші позиції в результатах пошуку через типові помилки SEO. Ймовірно, найважчим каналом для освоєння є пошукова оптимізація, тому що вона перемістилася від силосної діяльності, підкинутої ботаніку, якого годують кока-колою в темній кімнаті, до професії, яка включає команди з розробки, дизайну, контенту та управління, які повинні працювати разом.
Я бачу, що малі підприємства роблять найбільше помилок, враховуючи обмеження щодо розміру команди, але великі підприємства все ще псують основи. Сам Google визнає помилки в SEO! Гері Ілліс із Google описує, як співробітники зіпсували теги hreflang , які встановлюють мову та регіон веб-сторінки, у власному довідковому центрі Google. «Хтось намагався націлитися на Лос-Анджелес і подумав, що використовувати «LA» як код країни було б чудово. Насправді це скорочення означає країну «Лаос».
Кожен робить помилки — головне, якщо ви вчитеся на них. Незалежно від того, чи ви робите ці підводні камені для пошукової оптимізації через втрату інформації чи недостатню освіту, настав час виправити їх за допомогою цього повного посібника, щоб навчити вас, що вам слід робити.
Зусилля, спрямовані на правильну пошукову оптимізацію, варті того. SEO має багато переваг, таких як збільшення видимості бренду, органічний трафік і продажі з результатів пошуку. Щойно ваш веб-сайт потрапляє на першу сторінку Google, кожен стрибок у позиції призводить до підвищення рейтингу кліків із списків пошуку до 32% на першій позиції. Ви будете більш підготовлені до майбутнього, оскільки прогнозується, що індустрія SEO зросте на 14,4%, досягнувши 1,6 мільярда доларів США до 2027 року.
Я постійно оновлюю посібник із найпоширенішими помилками маркетологів у SEO. Цей список склав на основі мого досвіду обслуговування сайтів клієнтів, експериментів, помилок та їх виправлення для різних вебсайтів та платформ. Цей посібник також включає досвід моїх колег по цеху котрі професійно займаються оптимізацією вебсайтів та виправленням помилок які коштують бізнесу прибутку.
Незалежно від того, чи залучите ви експерта для оптимізації вашого веб-сайту, чи вирішите зробити це самостійно, ось 11 типових помилок SEO, яких слід уникати, і способи їх виправлення.
1. Використання SEO рейтингів як панацея у вимірюванні
Рейтинги як метрики самі по собі нічого не роблять. Якщо у вас високий рейтинг, чи означає це, що ви отримуєте трафік? Якщо ви отримуєте трафік, чи означає це, що ви отримуєте продажі?
Як Це Виправити
Натомість вам слід використовувати чотири показники, які є ключовими показниками ефективності (KPI) хорошого SEO:
- Органічний трафік – рейтинги стають корисними, коли вони починають залучати трафік. Ви можете займати перше місце за багатьма пошуковими словами але не матимете відвідувачів. Порівняйте це з рейтингом №10 за популярним запитом і продажами від нього щодня, оскільки ваші потенційні клієнти активно використовують пошуковий запит.
- Органічні потенційні клієнти – кожне ключове слово складається з ринку. Відстежуйте, які ключові слова привертають увагу, щоб оптимізувати свій веб-сайт відповідно до цих ключових слів.
- Органічний дохід – якщо у вас є магазин електронної комерції, у вас немає виправдання не відстежувати дохід від звичайного пошуку. Його легко налаштувати через Google Analytics. Перегляньте мій посібник з налаштування Google Analytics 4(link in advance), щоб налаштувати свій магазин для відстеження доходу.
- Багатоканальний вплив на дохід. Якщо хтось дізнається про вашу компанію через звичайний пошук, підписується на вашу розсилку, а потім купує у вас, відстежуйте органічний внесок у продаж, а не приписуйте його виключно розсилці. Органічний пошук у цьому випадку слід визнати тим, що сприяє прибутку. Google Analytics 4 добре показує багатоканальний внесок.
Завдяки цим чотирьом ключовим показникам ефективності пошукової оптимізації (KPI) ви готові добре працювати з пошуковою системою та уникати інших поширених помилок.
2. Повільна Швидкість Веб-Сайту
Низька швидкість веб-сайту може призвести до втрати трафіку, отриманого з результатів пошуку. Нещодавнє опитування онлайн-покупців показало, що кожна четверта людина клацне на сторінці та відмовиться від покупки, якщо веб-сайт завантажуватиметься більше 4-6 секунд, таким чином зриваючи ваші зусилля з SEO.
53% клієнтів сказали, що прийнятний час для завантаження бізнес-сторінки становить не більше 3 секунд. Тому, якщо ваш веб-сайт може завантажуватися так швидко, ви зможете довше утримувати відвідувачів на своїй сторінці. Крім того, 21% із них повідомили, що робота з веб-сайтом, який повільно завантажується, викликає у них розчарування. Хоча опитування не є якісними даними користувачів, нетерпіння користувачів узгоджується зі старішою класичною статистикою швидкості.
Google розкрив, що його алгоритм враховує швидкість веб-сайту, коли вирішує, де його позиціонувати в результатах пошуку. Низька швидкість веб-сайту може негативно вплинути на ваш рейтинг.
Якщо ви хочете перевірити швидкість свого веб-сайту, скористайтеся GTmetrix та GooglePagespeed Insites через web.dev або більш комплексною перевіркою на Webpagetest.org
Як Це Виправити
Ви можете зробити кілька кроків, щоб покращити швидкість свого веб-сайту, зокрема:
- Зміна розміру зображень. Неоптимізовані зображення уповільнюють веб-сайт, оскільки для їх завантаження потрібна більша пропускна здатність. Ви можете вручну змінити розмір зображень в інструментах редагування зображень або скористатися програмами, які автоматично стискають зображення, завантажені на ваш веб-сайт. Нижче зображення ліворуч без стиснення у 30 разів більше, ніж оптимізована версія, і, ймовірно, для повного завантаження знадобиться у 30 разів більше часу. Велике зображення не використовується у форматі висотою в тисячу пікселів, щоб гарантувати його надмірні розміри.
- Вибирайте формати зображень меншого розміру. Використовуйте такі інструменти, як Photoshop, щоб перевірити експорт зображення в різні формати. Ви побачите різницю в розмірах. Чудовим прикладом є JPEG, який займає менше пам’яті порівняно з GIF або PNG для більшості зображень.
- Тенденція технологій зображень WebP наразі найкраща для ваших зображень якщо ваша система веб-сайту підтримує її. Зображення WebP без втрат на 26% менші за розмір порівняно з PNG. Зображення WebP із втратами на 25-34% менше , ніж порівняльні зображення JPEG за еквівалентного індексу якості SSIM. У випадках, коли допустиме стиснення RGB із втратами, WebP також підтримує прозорість , зазвичай забезпечуючи втричі менші розміри файлів порівняно з PNG.
- Виправити перенаправлення. Коли відвідувачі перенаправляються на інший розділ або сторінку вашого веб-сайту, ця сторінка завантажується довше, оскільки вона чекає, поки сервер відповість на HTTP-запит перенаправлення. Позбудьтеся якомога більшої кількості переадресацій, посилаючись прямо на джерело. Screaming Frog — найкращий спосіб визначити всі внутрішні посилання, які перенаправляють. Деякі переспрямування необхідні, як-от скорочені описи URL-адрес для офлайн-реклами. Усуньте ті, яких ви можете уникнути, щоб збільшити швидкість веб-сайту.
- Стискайте JavaScript і CSS. Мінімізуйте файли, щоб усунути пробіли, використовувати коротші імена для змінних і запобігти марнотратству коду за допомогою ефективних практик.
- Затримка завантаження некритичних скриптів. Якщо JavaScript вставлено всередину тегу «head», його, можливо, доведеться завантажити, перш ніж щось буде видно у браузері. Є способи обійти це. Якщо сценарій непотрібний для завантаження вмісту у верхній частині сторінки, він може бути некритичним і може бути завантажений перед закриваючим тегом «body».
- Обмежте кількість сторонніх сервісів котрі ви використовуєте. Перевірте сервіси підключені до вашого веб-сайту, щоб видалити ті, які не використовуються. Якщо ви виявите сервіси, які виконують кілька функцій, найкраще використовувати їх замість тих, які виконують окремі функції, оскільки сценарії можуть накладатися. Виключіть сервіси, щоб отримати додаткову перевагу – заощадити гроші від непотрібних витрат ресурсів та можливо ваших грошей на оплату дублюючих сервісів.
- Користуйтесь технологією серверною технологією Google Tag Manager яка дає багато переваг щодо швидкості завантаження веб-сайту та на додаток дає багато переваг щодо користування маркетинговими даними про користувачів сайту обходячи багато обмежень котрі додають виробники браузерів та мобільних телефонів. Більше ви можете прочитати у статті про переваги серверної інтеграції тег менеджера (link in advance).
3. Не Користування Оптимізації Для Правильних Ключових Слів
Помилка SEO, пов’язана з неоптимізацією для правильного ключового слова, може статися, коли ви націлюєтеся на широкі або загальні ключові слова. Широкі ключові слова мають велику конкуренцію, тому малий бізнес не має шансів отримати рейтинг за ними. Іринка з Чернігова (Україні), яка робить чудові вироби з бісера не може претендувати на перше місце серед запиту «вироби з бісеру» тому що це завелика конкуренція.
Інший спосіб, яким ви також можете зіпсувати своє SEO, це оптимізація для неправильних ключових слів. Це можуть бути слова, розсипані у ваших статтях або на сторінках, які не стосуються вашої діяльності чи теми блогу. Що ще гірше, ви можете заплутати відвідувачів.
Якщо ви використовуєте правильні ключові слова, ви залучаєте свою цільову аудиторію та змушуєте її залишатися на вашому веб-сайті достатньо довго, щоб здійснити продаж, відвідати інший розділ вашого веб-сайту або підписатися на вашу розсилку.
Як Це Виправити
- Зверніть увагу на сторінки результатів пошуку (SERP). Перш ніж створити вміст для свого веб-сайту, знайдіть цю проблему чи запитання, щоб дізнатися, яку інформацію надають ваші потенційні конкуренти. Мета полягає в тому, щоб надати кращу або більше інформації, ніж вони, щоб кожен, хто відвідує вашу сторінку, залишався задоволеним.
- Перевірте формат, який використовують сторінки з високим рейтингом для відповіді на наміри користувача. Чи надається інформація у формі дописів у блозі, оглядів продуктів чи інструкцій? У них багато зображень чи відео? Оскільки це те, що працює, емулюйте той самий формат або змініть ключові слова. У вас немає жодних шансів ранжувати статтю за «купити скляні вікна», якщо 5 найпопулярніших результатів пошуку — це колекційні сторінки магазинів, що продають скляні вікна.
- Розумійте мову потенційного клієнта. Як би потенційний клієнт ввів це в Google? Скажімо, ви постачаєте «сантехнічні системі для побутового користування». Чи ваш клієнт шукатиме в Інтернеті так? Малоймовірно. Як щодо «сантехнічні фітинги» або «фітінги пластикові»? Безумовно, але що ви шукаєте? Порівняйте терміни в Google Trends . «Фітінги» має велику конкуренцію, тому ви захочете використовувати варіант із більш уточненим обсягом у своїх оптимізаціях, наприклад «фітінги пластикові», або «фітінги україна». Прислухайтеся до слів людей, які хочуть купити те, що ви продаєте.
- Проведіть ретельне дослідження ключових слів, щоб реально знати, за якими термінами ви, ймовірно, будете оцінюватися. «Провідник ключових слів» у ahrefs — чудовий інструмент, який можна використовувати для оцінки конкурентоспроможності ключового слова. Рейтинг «Складність ключового слова» дає оцінку того, наскільки важко потрапити в 10 найкращих результатів звичайного пошуку для ключового слова за 100-бальною шкалою.
- Використовуйте довгі ключові слова. Ці ключові слова довші, менш конкурентоспроможні та зосереджені на конкретних якостях. Ключові слова з довгим хвостом отримують менше веб-трафіку, а коефіцієнт конверсії підвищується, оскільки люди знаходять те, що хочуть. Не кожен, хто виконує пошук за широким ключовим словом, має однакові наміри, які відповідають певній версії. Занадто багато оптимізації пошукової системи проводиться навколо ключового слова, перш ніж запитати себе, чи справді вміст сторінки служить людям, які здійснюють пошук за цим ключовим словом. У прикладі Іринки з Чернігова з її прикрасами з бісеру вона має шанс потрапити в рейтинг за запитом «прикраси з бісеру з чернігова» або «прикраси з бісеру за індивідуальним замовленням» без необхідності отримувати багато зворотних посилань і витрачати багато часу на покращення SEO свого магазину.
4. Неоптимізовані Теги Заголовків І Мета-Описи
Теги заголовків є другим найбільшим впливом на сторінку SEO після хорошого вмісту. Мета-описи сьогодні менш важливі, ніж багато років тому, але переважно впливають на чиєсь бажання переходити.
Google перевіряє ключові слова у заголовку, щоб визначити, про що йдеться на сторінці. Ці ключові слова містять більше уваги порівняно з тими, які ви вказали у вмісті свого блогу чи описах продуктів. Ви визначаєте тег title за допомогою рядка HTML у <head> тегу сторінки:
<title>Це заголовок сторінки</title>
Зазвичай він відображається на вкладці веб-переглядача на сторінці та синім кольором у результатах пошуку Google.
Мета-описи в результатах пошуку пофарбовані в чорний колір і повідомляють людям, чого очікувати на сторінці. Отже, якщо ви залишите його порожнім або напишете поганий, він не виконує цю функцію. Ви можете визначити метаопис сторінки за допомогою такого коду в <head> тегу сторінки:
<meta name="description" content="Це опис цієї сторінки. він може відобразитися при пошуку в Google" />
Ось знімок екрана результату пошуку Google із 3 заголовками синім текстом і 3 метаописами чорним текстом.
Google, імовірно, змінюватиме заголовки та мета-описи, які не є унікальними, не зможуть узагальнити сторінку та не нададуть конкретної інформації людям, які здійснюють пошук. Помилка SEO, пов’язана з неоптимізованими тегами заголовків і метаописами, змушує Google створювати короткий опис вашої сторінки, що не є ідеальним, оскільки ви втрачаєте шанс мати власний контроль над якісті пошукового опису який може отримати вищий рейтинг длякліків.
Як Це Виправити
Хороша новина полягає в тому, що цю поширену помилку SEO легше виправити. Рекомендації щодо заголовків і метаописів включають:
- Релевантність. Напишіть описові заголовки, багаті ключовими словами, які люди зможуть прочитати. Зробіть опис також релевантним для сторінки.
- Зробіть заголовки та метаопис унікальними для кожної сторінки. Легше бути унікальним, коли ви пам’ятаєте про релевантність.
- Розмістіть основні ключові слова на початку тегу title.
- Додайте заголовку довжину від 50 до 60 символів, а метаопис – від 145 до 160 символів.
- Додайте потужні переваги в заголовок, щоб спонукати людей відвідати, хоча, як правило, намагайтеся включити їх в опис через обмеження кількості символів. Якщо у вас є якісь комерційні пропозиції, такі як безкоштовна доставка або гарантія, включіть їх в опис, щоб залучити відвідувачів.
Щоб отримати додаткову допомогу, перегляньте мій покроковий посібник із створення заголовків і метаописів для ecommerce (link in advance).
5. Розмішення Нецікавої Інформації
«Контент – король», тому що відсутність високоякісної інформації — це найшвидший спосіб втратити відвідувачів.
Пройшли ті часи, коли веб-сайти могли публікувати погано написані блоги заради того, щоб мати щось на своєму веб-сайті. Недостатньо додати ключові слова до свого вмісту, оскільки інформація та спосіб використання ключових слів повинні мати сенс для читача. Якщо ваші конкуренти надають корисну інформацію чи вказівки, які потрібні вашим клієнтам, а ви ні, ви можете здогадатися, куди люди витрачають свої гроші.
Звичайно, ви хочете, щоб люди купували ваші продукти чи послуги, а не лише переглядали ваш контент. Віра в те, що ви повинні отримувати лише тих людей, які готові купувати в нижній частині послідовності, обмежує ваше зростання сотнями людей, які перебувають вище та ще не готові купувати. Коли ви задовольняєте людей, ви збільшуєте свої шанси отримати вищий рейтинг у результатах пошуку. Коли користувачі проводять час на вашому веб-сайті, вони можуть повернутися або навіть запропонувати своїм друзям.
Як Це Виправити
- Відвідайте свій веб-сайт зараз, а потім прочитайте його, удаючи, що ви відвідувач. Запитайте: «Я чогось навчуся? Чи отримую я необхідну інформацію? Хіба я ніколи не читав такої інформації на інших веб-сайтах?» Якщо ви сказали «так», «так» і «так», молодці. Якщо ви сказали ні один раз, переробіть веб-сайт. Поширена помилка SEO електронної комерції використовує опис виробника, який не надає читачам унікальної інформації.
- Перегляньте перші 4 результати пошуку Google за запитом, за яким ви хочете отримати рейтинг. Вони показують, де існують прогалини у вмісті, і дозволяють вам охопити теми, про які ще не говорили, або глибше заглибитися в тему, створюючи таким чином більш корисну статтю для читача. Ви повинні надати Google підстави для того, щоб рейтинг вмісту був вищим, ніж той, який зараз займає перші 4 позиції.
- Зробіть свіжий вміст на своєму веб-сайті. Google і люди цінують це, оскільки найновіша інформація зазвичай точніша. Ви можете отримати свіжий вміст, переглядаючи весь вміст щороку та впроваджуючи стратегію щодо вмісту. Вам не потрібен блог. Хороший вміст може надходити з колекцій товарів, сторінок продуктів і відео YouTube. Якщо ви хочете вести блог для пошукової оптимізації, на відміну від того, що кажуть вам багато експертів із оптимізації пошукових систем, вам не потрібно писати щотижня, щоб догодити Google. Якісний щомісячний контент краще, ніж щотижневе сміття.
- Використовуйте додаткові матеріали для збільшення вартості. Додаткові матеріали допомагають людям отримати більше користі від розглянутої теми, як-от практичний посібник із текстовим посібником і відео для практичних запитань. Іншим додатковим ресурсом є інфографіка, яка може отримати зворотні посилання. В Instagram є експерти , які спеціалізуються на візуалізації даних. Ідеї щодо додаткового вмісту включають:
- «Візуальні концепції»
- Повні вказівники як робити це чи інше
- Інфографіка у гостьових пу
- Візуалізація даних
- Відео
- Блок-схеми
- Пояснювальна інфографіка
- Скріншоти
- Деки слайдів SlideShare
- Інтерактивний контент
- Візуальна колекція
- Спільна інфографіка
- Мультфільми та комікси
- Карти
- Банери для публікацій у блозі
- Шаблони, такі як Google Таблиці
- Надайте читачеві основні висновки в кінці статті, щоб їм не довелося повертатися до Google для пошуку інших відповідей. Google відстежує, коли користувачі повертаються до результатів пошуку, щоб знайти більше інформації, оскільки це показує, що користувач не повністю задоволений. Ви хочете, щоб читач натиснув кнопку, щоб завершити пошук.
6. Недружні URL-Адреси
Незручну URL-адресу важко зрозуміти, вона потворна або велика. Ось приклади недружніх URL-адрес:
http://www.example.com/index.php?option=com_content=2©=1taskview&id+312<emid=43http://www.example.com/a/b/c/d/e/f/article1http://www.example.com/title-of-an-article-that-goes-on-forever-like-a-bad-movie-that-never-ends
Недружні URL-адреси в Shopify зазвичай виникають у фільтрах колекцій, де параметри додаються до URL-адрес, які не мають сенсу.
Як Це Виправити
Уникайте недружніх URL-адрес за допомогою цих простих правил для дружніх URL-адрес:
- Тримайте їх короткими.
- Зробіть їх описовими для сторінки.
- Уникайте глибоких структур URL. До них відноситься багато похилих рис.
- Уникайте рядків запитів. Це змінні після знака питання («?») і можуть містити символ амперсанда («&»).
- Використовуйте дефіси (хороша практика для веб-майстрів), а не підкреслення.
- Логічний і структурований. Наприклад, статті знаходяться в папці статей, а продукти – у своїй категорії продуктів.
7. Неправильні Коди Відповіді
Кожна веб-сторінка дає код відповіді. Найбільш дійсним кодом відповіді є 200, оскільки це означає, що запит виконано успішно.
Код відповіді 404 виникає, коли сторінка не існує, що створює погану взаємодію з користувачем. Помилка 404 може бути дійсною, але це помилка SEO, якщо сторінка існує в іншому місці або посилання на 404 існувало десь на веб-сайті.
Перенаправлення дають різні коди відповідей, оскільки вони направляють відвідувача на сторінку щоразу, коли ви змінюєте або видаляєте вміст. Неправильне переспрямування спрямовує користувачів на неправильну сторінку або створює помилки.
Клієнти можуть розчаруватися через коди відповіді, відмінні від 200, і можуть взагалі залишити ваш веб-сайт, таким чином збільшуючи ваш показник відмов і зменшуючи суму, витрачену на нього. Кінцевий результат займає нижче місце в результатах пошуку.
Як Це Виправити
- Google Search Console і Screaming Frog — найкращі інструменти для перегляду всіх кодів відповідей на веб-сайті. Нижче ви можете побачити скріншот сканування Screaming Frog веб-сайту медичного одягу medgroup.com.ua, який містить кілька перенаправлень, але основна маса кодів вірна.
- Уникайте зміни своїх URL-адрес, якщо це можливо, якщо для цього немає стратегічної причини або їх оптимізують.
- Непрацюючі зовнішні посилання видаліть або замініть робочими посиланнями. Якщо люди натискають посилання, щоб отримати доступ до веб-сайту, який ви рекомендували, і отримують повідомлення про помилку, це знижує довіру.
- Якщо внутрішні посилання містять помилки, перевірте, чи немає в URL-адресі помилки, яка спричиняє помилку, і виправте її. Іноді це трапляється з помилками 404.
- Google рекомендує використовувати переспрямування 301, якщо ви остаточно перемістили вміст на іншу сторінку. Будь-яке нативне перенаправлення в Shopify має 301. Крім того, Google каже, що ви маєте активувати це перенаправлення протягом 1 року, щоб дати йому час зареєструвати цю зміну та застосувати її до результатів пошуку. Якщо переміщення сторінки є тимчасовим, перенаправлення 302 є більш доречним.
8. Веб-Сайт, Не Оптимізований Для Мобільних Пристроїв
Як кожна сторінка вашого сайту виглядає на мобільному телефоні чи планшеті?
59,3% людей відвідують веб-сайти через свої мобільні телефони. Веб-сайт, не оптимізований для мобільних пристроїв, може призвести до втрати трафіку та продажів, коли люди переходитимуть із вашого веб-сайту, віддаючи перевагу іншим, на яких легше орієнтуватися. Коли відвідувачі продовжують залишати ваш веб-сайт, Google знає, що він не обслуговує людей, і навряд чи розмістить його у верхній частині результатів пошуку.
Веб-сайт, зручний для мобільних пристроїв, зараз стає ще важливішим. У вересні 2020 року Google створив перший мобільний сканер індексації. Його алгоритм отримує фрагменти результатів пошуку з мобільної версії сторінки та в основному використовує мобільну версію веб-сайту для визначення рейтингу .
Як Це Виправити
- Використовуйте режим пристрою в Chrome , щоб легко перевірити, як ваш веб-сайт виглядає на всіх основних пристроях, від iPhone і планшетів Android до iPad і Nest Hub.
- Проведіть перевірку Google на зручність для мобільних пристроїв, щоб отримати ідеї щодо того, як зробити сторінку зручнішою для мобільних пристроїв.
- Майте дизайн веб-сайту, спеціально розроблений для мобільних користувачів, використовуючи адаптивний дизайн. Коли хтось заходить на ваш веб-сайт зі свого телефону, він адаптується до макета мобільного пристрою та розміру екрана. Адаптивним дизайном легше керувати, оскільки ви оновлюєте лише один веб-сайт.
- Позбудьтеся великих фрагментів тексту на своєму веб-сайті, особливо на домашній сторінці. На мобільному телефоні важче форматувати та читати фрагменти тексту, скріплені разом, ніж на комп’ютері. Мета полягає в тому, щоб вашим клієнтам було легше читати потрібну їм інформацію.
- Використовуйте зображення, які займають якомога менше місця, щоб забезпечити хорошу швидкість завантаження.
- Розмістіть кнопки в потрібному місці. Подумайте, як ви тримаєте телефон і великим пальцем натискаєте посилання чи кнопку.
9. Сторінки Не Індексуються
Найпоширенішим способом пошуку веб-сторінки пошуковою системою є сканування, коли бот пошукової системи переходить за посиланнями в Інтернеті, щоб знайти нові сторінки та додати їх до свого покажчика. Якщо ваші сторінки не проіндексовані, люди не можуть знайти їх у результатах пошуку. Неможливо ранжувати сторінку в Google , якщо її спочатку не проіндексовано.
Googlebot кожну секунду шукає в Інтернеті нові чи оновлені сторінки. Це називається «повзання». Після того, як Google просканує вашу сторінку, він аналізує суть вашого веб-сайту, що називається «індексуванням». Звіт «Індексація сторінки» в Google Search Console показує, який вміст веб-сайту проіндексовано, а який – ні.
Якщо ви створили сторінку з високоякісним вмістом, оптимізованим тегом заголовка та метаописом, внутрішніми посиланнями на веб-сайті та задовольняєте наміри користувачів, ви дали Google чудовий шанс просканувати та проіндексувати сторінку. Звідси Google може показувати вашу сторінку в результатах пошуку.
Ви можете запитати себе, чому те, що сторінка не проіндексована, є помилкою SEO, і це ваша вина. Незважаючи на те, що індексувати вашу сторінку залежить від Google, цьому процесу перешкоджають деякі фактори, і саме їх слід виправити.
Як Це Виправити
- Якщо ви щойно створили веб-сайт або сторінку, дайте Google трохи часу, щоб знайти їх. На відкриття нового веб-сайту може знадобитися до 3 тижнів.
- Позбудьтеся помилок 404 і використовуйте замість них перенаправлення 301. Якщо деякі з ваших сторінок мали високий рейтинг у пошуку, а потім ви реструктуризували сайт або змінили домени, перевірте наявність цих помилок, оскільки вони могли виникнути під час переміщення.
- Використовуйте якісний контент. Якщо ви опублікували дублікат вмісту, Google може проіндексувати лише оригінальний вміст.
- Вирішіть проблему ручних дій на вашому сайті. Якщо Google визначить, що ви порушили їхні інструкції з якості, вони можуть оголосити про вжиття заходів проти вашого веб-сайту вручну. У результаті ваш веб-сайт може мати низький рейтинг або бути вилученим з результатів пошуку.
- Оновіть свою карту сайту. Застаріла карта сайту ускладнює доступ Google до ваших URL-адрес, що ускладнює точне ранжування вас у результатах пошуку.
- Коли ви створюєте нову сторінку, подивіться, чи є на неї посилання з іншої сторінки веб-сайту. Якщо сторінка не має внутрішніх посилань, вона вважається сторінкою-сиротою, і її Google може не знайти. Пошукова система знаходить більшість сторінок за посиланнями. Внутрішні посилання сприяють індексації та рейтингу.
10. Наймання Поганої SEO Компанії
Існує багато поганих пошукових систем через постійні зміни сфери та відсутність регулювання. Якщо ви платите за посилання, передаєте дешеву закордонну компанію, наймаєте непідготовленого стажера або намагаєтеся заощадити гроші, ви часто платите за це без прогресу в рейтингу або, що ще гірше, штрафів Google.
Як Це Виправити
Поставте ці запитання вашій SEO-компанії, щоб зрозуміти, чи варто їй займатися вашим SEO:
- Чи ви поділитесь зі мною всім, що робите?
- Хто вноситиме технічні зміни до мого веб-сайту?
- Як ти будеш зі мною розмовляти впродовж роботи?
- Які методи: Чорні, сірі чи білі ви використовуєте і чому?
- Який ваш найкращий метод створення посилань на сайт клієнта?
- Яких результатів SEO ви досягли для клієнтів?
Грайте активну роль у моніторингу результатів, відстежуючи KPI SEO.
11. Нерозуміння Того, Як SEO Працює З Іншими Каналами
Інша поширена помилка маркетологів і власників бізнесу полягає в тому, що вони не розуміють, як SEO інтегрується з іншими каналами або частинами бізнесу. Якщо ви не робите SEO частиною своєї стратегії цифрового маркетингу, ви пропускаєте оптимізацію каналу, який уже відбувається, незалежно від того, вирішите це навмисно чи ні.
Давайте розглянемо, як SEO може працювати з іншими каналами.
- Соціальні мережі : залучення в соціальних мережах часто призводить до того, що люди шукають ваш бренд у Google. Оголошення у Facebook може не призвести до продажу через оголошення, але це може призвести до пошуку Google. Ви можете створити свою присутність у Facebook, Instagram і, меншою мірою, TikTok, ділячись публікаціями в блогах. Відео в соціальних мережах можна створювати, щоб спонукати когось шукати в Google або відвідати сторінку, створену для SEO.
- Оплачуваний пошук : Google Ads дає вам змогу переглядати пошукові запити великого обсягу та ключові слова з хорошим перетворенням, які ви можете перекласти у свою стратегію ключових слів SEO. З іншого боку, ви можете виявити, які ключові слова мають низьку комерційну цінність, перш ніж витрачати місяці на їх пошук або витрачати тисячі доларів на погано націлений вміст. Дані запитів приховуються в кампаніях з максимальною ефективністю, тому пам’ятайте про це, вибираючи кампанії Google Ads.
- Реферальні посилання : ви можете знайти спосіб поділитися цінною інформацією під час події або з людьми у вашій галузі чи спільноті. Роблячи це, ви створюєте аудиторію людей, які вам довіряють. Можливо, ви залишили відео відгук своєму бухгалтеру. Експерт з SEO захоче отримати зворотні посилання з цих творчих джерел, щоб допомогти вашому SEO.
Крім того, що SEO впливає на інші канали та піддається їхньому впливу, SEO впливає на всі аспекти бізнесу.
- Розробникам потрібно керувати експертом з SEO, щоб покращити швидкість сторінки, сформувати архітектуру веб-сайту, створити фасетну систему фільтрації, зручну для SEO, тощо.
- Дизайнери повинні керуватися експертом з SEO, щоб створювати графіку, яка швидко завантажується та підтримує наявний вміст, щоб підвищити його цінність.
- Письменники повинні керуватися експертом з оптимізації пошукових систем, щоб створювати контент, який базується на дослідженнях, релевантний і кращий за будь-який раніше опублікований матеріал.
Як Це Виправити
Ви можете виправити цю помилку SEO:
- Нагадуємо собі про істини, наведені вище.
- Під час створення стратегії SEO враховуйте дані з усіх каналів цифрового маркетингу. Зверніться до Google Analytics 4, щоб побачити, як канал звичайного пошуку поєднується з іншими каналами.
Виправте Ці Поширені Помилки SEO, Щоб Покращити Свій Рейтинг
Чи помітили ви якісь поширені помилки SEO?
Якщо відповідь ствердна, вам не потрібно винити себе. Навіть експерти з SEO іноді помиляються. Найважливіше, що ви знаєте, як виправити ці помилки.
А тепер вирушайте на роботу та підвищте рейтинг своєї сторінки в результатах пошуку.
Поширені Запитання Про Пошукові Проблеми
Що Негативно Впливає На SEO?
- Повільна швидкість сторінки
- Наповнення ключовими словами
- Не використовує заголовок і мета-теги
- Нецікава інформація
- Недружні URL-адреси
- Неправильні коди відповідей
- Незручний для мобільних пристроїв веб-сайт
- Погана структура сайту
- Відсутність безпечного веб-сайту
- Найняти погану SEO компанію
Чому SEO Не Працює?
SEO може зазнати невдачі, якщо бізнес не має чіткої стратегії, належного технічного SEO, якісних зворотних посилань, хорошого вмісту та гарного досвіду користувача.
Яка Найбільша Проблема SEO?
Найбільшими проблемами в SEO є наявність ресурсів для впровадження технічних удосконалень, контент-плану та стратегії зворотних посилань.