Google Shopping починається в Google Merchant Center, куди надсилаються дані про продукт. Merchant Center пов’язано з обліковим записом Google Ads, де здійснюються кампанії, ставки та інші оптимізації на рівні облікового запису.
Торгові оголошення відрізняються від пошукових оголошень Google. Для пошукових оголошень ви додаєте ключові слова, на які хочете націлитися. З іншого боку, торгове оголошення відображатиметься, якщо продуктовий фід відповідає пошуковому запиту користувача, а ставка достатньо висока для кліку.
Давайте розглянемо найпоширеніші місця, де з’являються торгові оголошення, щоб ви могли візуалізувати, над чим ми працюємо. Ваші торгові оголошення можуть відображатися в більшій кількості місць, ніж результати пошуку Google.
Де Показуються Оголошення Google Shopping?
Ви б колись побачили рекламу покупок, якщо перебуваєте в країні, де можна показувати рекламу покупок. Вони з’являються в таких місцях:
Пошук Google
Це те, що більшість людей знає як оголошення Google Shopping. Вони відображаються поруч із результатами пошуку або над ними.
Покупки Google
Люди переходять до розділу Google Shopping, коли натискають посилання «Покупки» в результатах пошуку.
Партнерські Сайти Google
Повний список сайтів-партнерів Google не розголошується. Деякі з них включають власний пошук зображень Google, внутрішні результати пошуку веб-сайтів, які працюють на основі пошукової системи Google, і Gmail.
Google Display
Оголошення Google Shopping у медійній мережі найчастіше показуються через ремаркетинг. Кампанії з максимальною ефективністю (Perfomance Max) можуть забезпечити багато показів і кліків через цей канал. У наведеному нижче прикладі показано оголошення продукту Google Shopping від рекламодавця TatraGarden у двох місцях.
YouTube
Оголошення Google Shopping можуть націлюватись на відео YouTube, канали або всю аудиторію YouTube. Оголошення можуть відображатися поверх або навколо відео. У минулому місця розташування також включали результати пошуку YouTube. На цьому знімку екрана є заповнювачі, де можуть з’являтися зображення з каналу продукту.
Автоматизована Система Призначення Ставок Google Ads
Для успіху важливо розуміти, як працює призначення ставок. Раніше система ставок Google Ads була простою. Рекламодавці змагатимуться за те, щоб потрапити до людей на настільних пристроях, які шукають у Google. Потім з’являться нові місця розміщення, розділення часу доби, мобільні технології, списки аудиторії, демографічні дані та глобальна торгівля.
У результаті Google запровадив підвищену ціну за клік, щоб вийти за межі однієї постійної ставки. Це дало Google можливість витрачати більше чи менше на клік на основі сигналів, які вказували на ймовірність здійснення конверсії.
Сьогодні стратегії розумного призначення ставок надають більше сигналів і гнучкості. Google Ads пропонує інтелектуальні стратегії призначення ставок, які називаються «збільшення кількості конверсій», «цільова CPA», «збільшення цінності конверсії», «цільова рентабельність інвестицій у рекламу», «збільшення кількості кліків» і «цільова частка показів», які мають ставки під час аукціону, де мільйони унікальних ставок. кожну секунду встановлюються для кампаній. Лише деякі з них доступні для торгових кампаній. Стратегії інтелектуального встановлення ставок під час оптимізації ставки враховують багато сигналів, як-от історію веб-перегляду, веб-переглядач, налаштування мови та день тижня.
Незважаючи на контроль, який Google Ads надає рекламодавцям, ви не можете самостійно бачити та контролювати всі ці змінні, керувати кореляцією між кількома сигналами, а також не сподіватися приймати мудрі рішення щотижня, навіть якщо дані були доступні. Розумні стратегії призначення ставок можуть зробити те, що неможливо зробити вручну. Автоматизація звільняє ваш час для таких цінних дій, як якість даних, творчість, націлювання та звітування.
Тепер, коли ви розумієте, де відображаються оголошення, і цінність автоматичного призначення ставок, давайте дізнаємося, як найкраще встановити гарні цілі, щоб бути готовими до прибутку. Успіх у Google Shopping зводиться до прибуткових, розумних цілей.