Споживачі все більше користаються у виборі покупок ціною особливо на споживчі товари, електроніку тощо. Покупки в Інтернеті дозволяють споживачам порівнювати ціни різних компаній і вибирати найкращого роздрібного продавця. Зазвичай вибирають як по довірі до бренду магазину продавця, доставці та звичайно ж ціні. Використовуючи автоматичні знижки Google Ads, ШІ автоматично розраховує особливу знижку на ваш продукт для кожного потенційного покупця, а потім розміщує рекламу, використовуючи допуски по об’єму знижки встановлені компанією.
Оптимізована Google Ads ціна відображається в націлених оголошеннях і направляє споживача до вашого онлайн магазину, де ця спеціальна ціна буде доступна користувачеві який натисне на оголошення протягом обмеженого періоду часу. Google Ad Automated Discounts має на меті коригувати ціни для окремої людини на основі поведінки споживача і ринкового попиту.
Інтеграція автоматичних знижок у звичайний Google Ads підвищує ROAS (рентабельність витрат на рекламу), дохід і прибуток, дотримуючись цінових обмежень і надаючи клієнтам кращу цінову пропозицію обмежену в часі та унікальну для нього.
Як це все працює
Автоматичні знижки використовують механізм машинного навчання Google який допомагає оптимізувати знижки та дозволяє збільшити онлайн-продажі. Штучний інтелект слідує вашим параметрам і працює на вас замість того, щоб одна людина регулювала ціну на рекламу після використання великої кількості даних.
Основна версія того, як це працює, полягає в тому, що продавець, компанія або рекламне агентство передає в систему вартість проданих товарів (COGS), а потім встановлює мінімальний і максимальний діапазон цін, дозволених для продажу. Система штучного інтелекту Google враховує ринкові ціни, цінову еластичність і сезонні тенденції, щоб надавати оптимізовані знижки та покращувати кількість конверсій (незалежно від того, чи стали кліки продажем чи ні).
Як налаштувати автоматичні знижки Google Ads
Google Ads має намір зробити автоматизований інструмент ціноутворення доступним для використання будь-якою юридичною особою. Тим не менш, автоматичні знижки Google Ads наразі знаходяться на стадії бета-тестування та доступні лише для певної кількості компаній.
Вимоги до участі в програмі
Щоб брати участь у бета тестуванні Автоматичних знижок, компанія має виконати деякі вимоги. Щоб отримати кваліфікацію для участі, компанії повинні:
- Активно рекламувати за допомогою Google Shopping Ads
- Майте продукт, який збирає понад 1000 кліків на тиждень
- Мати технічні можливості сайту утримувати знижкову ціну для того перейшов по об’яві:
- Мінімум 30 хвилин під час сесії користувача
- Та принаймні через 48 годин після того, як користувач додає товар у свій кошик
- Виділили ресурси веб-розробки для змін на сайті
- Відстежуйте конверсії через Google, щоб належним чином інтегрувати знижки
Особливості налаштування
Ця функція потребує багато змін як до фіду так і до технічного оснащення сайту
Звісно ви маєте вже мати налаштований продуктовий фід з вашими товарами
Треба додати додаткові дані до фіда:
| Обов’язкові атрибути | Тип значення | Опис |
|---|---|---|
Мінімальна автоматична ціна [auto_pricing_min_price] | Сегмент | Це мінімальна ціна – сума, нижче якої ціна не опускатиметься. Цей атрибут потрібно вказати в такому самому форматі, як і атрибут ціна [price].Фактично це нижній поріг знижки яку ви можете запропонувати. Примітка. Значення цього має бути не нижчим ніж значення атрибута [cost_of_goods_sold] |
Вартість проданих товарів [cost_of_goods_sold] | Сегмент | Це собівартість реалізованої продукції (COGS). Якщо ви не знаєте точну суму, укажіть приблизну. Це також активує додаткову аналітичну інформацію щодо прибутків |
Важливо, що включення чи вилучення товару до програми автоматичних знижок залежить лише від заповнення поля мінімальна автоматична ціна
[auto_pricing_min_price]. Тобто щоб виключити товари лише потрібно не заповнювати це поле.
Наразі чим більше продуктів ви додасте до програми тим краще буде працювати система автоматичних знижок, за твердженнями спеціалістів Google.
Окрім змін до фіду потрібно зробити вельми значні корегування до вашої системи онлайн шопінгу.
Гугл кодує у урл спеціальний токен який треба розкодувати та змінити ціну товару на сайті для цього користувача та зберегти її принаймі на 30 хвилин як ціну товару, та якщо товар буде додано до кошику ціна у кошику має зберігатись принаймні 48 годин.
Якщо цікаво я додам тут технічні дані з гугл сапорту
Токен, закодований за системою Base64URL, передається в параметрі pv2 запиту URL-адреси:http://my.site.com/blacktee?pv2=eyJhbGciOiJFUzI1NiIsInR5cCI6IkpXVCJ9.eyJjIjoiVVNEIiwiZXhwIjoxNTcxNjczNjAwLCJtIjoiMTQwMzAxNjQ2IiwibyI6InRkZHkxMjN1ayIsInAiOjIxLjk5fQ.Qlyr1dQ0vLUJx-iQKwkYE2uLHfYCLVEVGZkAq4fwGTSpMDQCbtzDJr5uGHG8dNKaKV5OlYDxLpW40tQVVe2gkQ
Більшість бібліотек поєднують розкодування й перевірку підпису в одну функцію, де token (токен), ES256 (алгоритм) і public key (відкритий ключ) є вхідними даними, а token_body (тіло токена) – вихідними:token_body = decode(token, 'ES256', public_key)
для розшифровки потрібно користуватись наступним відкритим ключем
-----BEGIN PUBLIC KEY-----
MFkwEwYHKoZIzj0CAQYIKoZIzj0DAQcDQgAERUlUpxshr67EO66ZTX0Fpog0LEHc nUnlSsIrOfroxTLu2XnigBK/lfYRxzQWq9K6nqsSjjYeea0T12r+y3nvqg==
-----END PUBLIC KEY-----
Дані токену
Заголовки токенів, створених системою Google, містять два поля:
alg – алгоритм, що застосовується (у цьому полі завжди вказується "ES256");
typ – тип медіа (у цьому полі завжди вказується "JWT").
Якщо заголовок токена містить будь-які інші поля або значення полів відрізняються від описаних вище, продавець має відхилити токен.
Корисні дані включають наведені нижче поля.
exp – закінчення терміну дії (значення часу Unix). Якщо термін дії токена минув, його потрібно відхилити.
o – ідентифікатор пропозиції, який використовується для перевірки відповідності цільової сторінки товару. У разі невідповідності токен має бути відхилено.
m – ідентифікатор продавця. Якщо ідентифікатор продавця не збігається, токен має бути відхилено.
p – ціна зі знижкою.
c – позначення валюти (усі літери великі).Більше інформації ви можете отримати на відповідній сторінці сапорту Google
Впровадження знижок коли все готово
Запуск функціоналу буде інтегруватись поступово у 5 етапів та кожний етап буде тривати 7 днів.
- Перший етап: знижки показуються 1% покупців
- Другий етап: знижки показуються 5% покупців
- Третій етап: знижки показуються 20% покупців
- Четвертий етап: знижки показуються 50% покупців
- Завершальні етапи: знижки показуються більше ніж 50% покупців
Ви отримуватимете сповіщення про початок кожного етапу. Відсоток аудиторії можна будь-коли перевірити в Merchant Center на вкладці “Ефективність”, вибравши розділ Автоматичні знижки.
Готові інтеграції
Наразі на зараз відомі наступні готові інтеграції які можна встановити достатньо просто за мінімумом зусиль та з мінімальним залученням програмістів
WooCommerce – інтеграція
Плагін, Google Automated Discounts Plugin for WooCommerce від SweetCode, відповідає всім вимогам Google щодо обробки автоматичних знижок.
Magento 2 інтеграція
Інтеграція Google Automated Discounts Premium від Amasti також відповідає всім вимогам цієї програми.
Також доступна інтеграція з Shopify але для цього вам потрібно залучити розробника Shopify
Переваги автоматичних знижок для вашого бізнесу
Завдяки автоматичним знижкам можна показувати оптимальну ціну в товарних оголошеннях у Google. Ціль програми допомогти вам генерувати більше конверсій і отримувати кращий прибуток.
- Налаштування цін. Google допоможе додати вигідну знижку в товарних оголошеннях і на цільових сторінках товарів.
- Заощадження часу. Ціни оптимізуються автоматично й у реальному часі, тож вам не доведеться витрачати зайві зусилля й кошти.