Google тестує новий інструмент ціноутворення, який використовує дані в реальному часі та штучний інтелект, щоб спонукати покупців до розпродажів під назвою Автоматичні знижки Google Ads. Покупки стали більш розумними, ніж будь-коли раніше і Google Ads націлилася на точне налаштування цільової реклами з налаштуванням індивідуальних знижок в рамках дозволеного в режимі реального часу за допомогою штучного інтелекту.
Згідно з даними, опублікованими Google, все більше і більше людей шукають в Інтернеті, перш ніж ступити в роздрібний магазин, якщо вони взагалі це роблять. Споживачі користуються послугами покупок і досліджують, а потім купують товари онлайн.
Google прогнозує, що поведінка, спрямована на першочергове використання Інтернету, і надалі буде трендом у покупках, що робить онлайн-рекламу та електронну комерцію важливою складовою будь-якого успішного бізнесу. Google Ads розширює свої послуги, пропонуючи автоматичні знижки на основі даних, доступних їхньому ШІ.
Що таке автоматичні знижки?
Покупки в Інтернеті дозволяють споживачам порівнювати ціни різних компаній і вибирати роздрібного продавця. Використовуючи автоматичні знижки Google Ads, ШІ автоматично розраховує вартість вашого продукту, а потім розміщує рекламу, використовуючи параметри, встановлені компанією.
Оптимізована Google Ads ціна відображається в таргетованих оголошеннях і направляє споживача до вашого магазину електронної комерції, де назначена ціна доступна будь-якому користувачеві протягом обмеженого періоду часу. Google Ad Automated Discounts має на меті коригувати ціни для окремої людини на основі поведінки споживачів і ринкового попиту.
Інтеграція автоматичних знижок у звичайний Google Ads підвищує ROAS (рентабельність витрат на рекламу), дохід і прибуток дотримуючись цінових обмежень продавця та цінових обмежень клієнтів.
Як це все працює
Automated Discounts використовує механізм машинного навчання Google, щоб допомогти оптимізувати знижки та збільшити цілі онлайн-продажів. Штучний інтелект слідує вашим параметрам і працює на вас замість того, щоб одна людина регулювала ціну на рекламу після використання великої кількості даних.
Основна версія того, як це працює, полягає в тому, що продавець, компанія або рекламне агентство передає в систему вартість проданих товарів (COGS), а потім встановлює мінімальний і максимальний діапазон цін, дозволених для продажу. Система штучного інтелекту Google враховує ринкові ціни, цінову еластичність і сезонні тенденції, щоб надавати оптимізовані знижки та покращувати кількість конверсій (незалежно від того, чи стали кліки продажем чи ні).
Чи працює автоматичне ціноутворення у Google Ads
Внутрішні дані від Google повідомляють про збільшення рентабельності інвестицій у рекламу в середньому на 46% за використання рекламної анотації. Конверсії реклами зросли в середньому на 28%.
Оптимальна ціна змінюється кілька разів протягом дня та коригується на основі даних штучного інтелекту Google і встановленого вами діапазону цін. Ціноутворення не залежить від окремого користувача, навіть якщо цільова реклама є причиною відвідування сайту.
Google тестує режим динамічної зміни цін який використовує дані в реальному часі та штучний інтелект, щоб спонукати покупців до покупок за допомогою розпродажів. Тепер покупки стали ще більш цифровими бо підстроюються під покупця надаючи йому обмежену у часі пропозицію з привабливою знижкою яка спонукає його приймати рішення швидше.
Кому слід використовувати автоматичні знижки Google Ads?
Більшість агентств, рекламодавців, спеціалістів із PPC, маркетингових директорів і власників бізнесу розуміють, що найкраща ціна на продукт може означати вищі шанси споживачів купити ваш продукт. У багатьох ситуаціях це означає, що співробітник вашого підприємства аналізує тенденції, розглядає та розраховує накладні витрати на товари, а потім визначає найкращу ціну, яка призведе до продажу.
Правда полягає в тому, що існує занадто багато факторів і ринкових коливань, щоб будь-яка людина не могла встигати за ними, щоб максимізувати ціни та прибутки, коригуючи тенденції в реальному часі. Автоматичні знижки Google Ads дозволяють рекламодавцям і компаніям, які мають щонайменше 1000 кліків на продукт на день, брати участь у пілотній програмі.
Як налаштувати автоматичні знижки Google Ads
Google Ads має намір зробити автоматизований інструмент ціноутворення доступним для використання будь-якою юридичною особою. Тим не менш, автоматичні знижки Google Ads наразі знаходяться на стадії бета-тестування та доступні лише для певної кількості компаній.
Вимоги до участі у пілотній версії
Щоб брати участь у пілотній програмі Google Ads Automated Discounts Beta, компанія має виконати деякі вимоги. Щоб отримати кваліфікацію, компанії повинні:
- Активно рекламуйте за допомогою Google Shopping Ads
- Майте продукт, який збирає понад 1000 кліків на тиждень
- Мати функціонал сайту утримання переданих цін Google на:
- Мінімум 30 хвилин під час сесії користувача
- Принаймні через 48 годин після того, як користувач додає товар у свій кошик
- Виділили ресурси веб-інженерії для корегування вебсайту
- Відстежуйте конверсії через Google, щоб належним чином інтегрувати знижки
Чого чекати, коли ви приєднаєтесь
Припустімо, ви відповідаєте вимогам і маєте право брати участь у бета-програмі автоматичних знижок Google Ads. У цьому випадку ви можете очікувати, що у вашому Merchant Center з’являться додаткові параметри та звіти. Витік інформації з пілотної програми розкриває детальну підготовку через навчальні посібники, регулярний доступ до технічних експертів Google, які допомагають вирішувати запитання та вирішувати проблеми, а також звіти про ринкові тенденції в реальному часі.
Дречі до мого вичерпного посібника користувача Google Merchant я додав статтю з налаштування автоматичних знижок та огляду можливостей.